为了展示新形象，很多企业会更换自己的logo，确切地说是改进logo设计，使其变得更加醒目更具有号召力。有些公司的 logo 更加简约了，比如去衬线的 google，去掉繁复图形标志的连云港家化、万科等；有的公司则更具视觉化，比如苏宁易购、韵达都增加了图案元素，还有不少公司去掉了中文字样。总之都是为了“勇敢做自己”。
而它们换更换 logo 的原因则不尽相同，有的是为了国际化战略，有些则是为了显得更加年轻时尚，有的则是公司业务拓展的需求等。我们的分类不尽周全，但你还是可以从中发现一些有意思的东西。本文就来看看那些更改logo的企业，logo更改前后有什么不同。
韵达
旧 vs 新
韵达在成立 16 年之际更换了包括 logo 在内的视觉设计。由原来的音译 yunda 换成了一个“达”字的图形符号，原来的红色换成了黑色。这次设计是由本土公司“形而上设计联盟”完成的。据说，继续用黄色为主基调是因为这寓意企业对社会积极、热情的态度。黑色代表“自我的严格要求和对专业、安全的严肃态度”。
总的来说，新 logo 看上去洋气多了，将汉字“达”演变为国际通识的图形符号。走向国际舞台，也是这家 1999 年成立的速递公司本次更标的诉求。他们也在 2014 年再次提出国际化战略并开始运营纽约中心。
乐视
1 月 12 日，乐视网在自己的全球品牌大会上启用全新 logo。在这个 logo 中原本的“letv”被简化成了“le”，在设计上面，它迎合了“简约设计”的潮流，红、蓝、绿和灰四种颜色条成了一个 le 叠合在一起的形状。随着乐视网分支产业的细化，用 letv 来指代整个品牌有出入，所以乐视的缩写变为了 leeco，借以指代生态圈。
▲ 旧 vs 新
在 2016 年度 ces 大会上，乐视与法拉第（faraday future）宣布合作共同打造新款概念车 ff zero1，这是乐视今年走向海外的第一步。乐视还在 instagram 上推出广告，图片的描述文字为繁体字，显然瞄准的是内地之外的市场。这些举措都解释了乐视换 logo 的原因：国际化。
万科
万科在 2015 年 5 月米兰世博会上公布了自己的新 logo。万科上一代 logo 由 4 个字母 “v” 组成方块（被网友戏称“麻将桌”）。而新的 logo 将以英文简称 “ vanke” 代替，公司的口号也从“让建筑赞美生命”变为“赞美生命 共筑城市”。从 2015 年 5 月 1 日起正式启用。
旧 vs 新
万科方面称，采用无图形、中英文字为主的设计，主要是与国际主流设计接轨，体现公司国际化、充分利用全球资源的发展方向。新标的线条字体清新柔和，表明万科将以更细致、更谦卑的姿态贴近客户。新标设计者为著名设计师韩家英先生。
连云港家化
我们之前报道过连云港家化换 logo 赶潮流的事儿。在经历了并购和管理层波动之环，2015 年 8 月，连云港家化宣布启用全新的品牌口号“从心遇见美”和企业标识，还宣布将以集团整体方式进驻淘宝天猫平台。同时，旗下品牌佰草集、高夫、美加净、家安、茶颜等品牌发布了多款 2015 秋季新品，年轻化成为一大看点。
▲ 旧 vs 新
新旧标志的对比中我们发现，之前 logo 中的粉色基调消失了，家化方面表示，这是因为他们希望从以前主打女性消费者，变成一个能覆盖各类消费者需求的形象。另外，原来繁复的椭圆形内含丝带线条的图案也变成了英文简称，虽然牺牲了辨识度，这种简约的风格倒是和国际一线大牌的风格很接近。
连云港家化上半年营业收入 32.15 亿元，同比增长 14.03 %；归属母公司的净利润为 6.41 亿元，同比增长 11.73 %。但包括六神、佰草集等主力品牌的销量增长都出现了放缓趋势。logo、新口号和新产品和拓宽电商渠道，突显了家化主动迎接市场变化的姿态。
罗技
罗技是世界上卖出鼠标最多的公司。他们在 2015 年 7 月换了 logo。去掉了原来的眼球图案，字体也变得更加圆润。这跟公司的转型有关。
旧 vs 新
随着 pc 配件业务的下滑，罗技开始逐渐把重心转移到蓝牙扬声器、电话会议系统和平板配件上。部分产品线也从 “logitech” 改名成了 “logi”，新的名称和标志将会出现在新的产品线上。消费者熟悉的 pc 配件、游戏手柄和音响都还保留了 logitech 名称。
这也是罗技第一次雇佣首席设计官（chief design officer）。罗技的 ceo 对 wired 说，他们的目标是成为一家设计公司。
滴滴
▲ 旧 vs 新
2015 年 9 月，滴滴打车把自家 logo 甚至应用名字都改掉了。这家公司不仅想要做“打车”，还想要做成连接线下的互联网服务平台。 滴滴打车变成了“滴滴出行”，logo 也从原来具象化的打车变成了一个缺了角的字母“d”。更加简单的符号才更具有包容性。
关于这个 logo，在发布之后被质疑有模仿 uber 的嫌疑，也有人爆出它抄袭某牙医诊所标志。形状上来看，的确是几乎一样呢。
链家
6 月 30 日，链家地产正式更名为“链家”，同时启用全新 logo。他们还拿出了一个战略：打造一个国内领先的万亿级房产 o2o 平台。这也是为什么他们去掉了“地产”二字的原因。
▲ 旧 vs 新
和旧标示比，新标志感觉更轻快一点，因为颜色较浅、饱和度更低。但是少了一点点层次感。新标识采用中英文字为主的设计，并没有图形。“ lianjia ”与“链家”之间有个圆点，据说是“象征连接，整合线上平台将线下业务”。难道用了“ .com ”里的“.”就是“互联网+”的意思吗？
苏宁易购
自 2013 年，苏宁电器改名苏宁云商之后，它就一直在扩展线上业务。2015 年 4 月，苏宁的 o2o 零售公司苏宁易购更新了 logo。它放弃了以往的黄蓝色音译加名字的方式，增加了一个小狮子形象，并变为黑白黄三色。
旧 vs 新
苏宁方面称，新的 logo 中狮子的嘴部是一朵云的形状，表达苏宁易购线下与线上统一的云商模式。放弃蓝色则是因为它的“电器化”感太强。另外，suning.com 的域名也从大小写混合变成了全小写，视觉上更平衡。全新 logo 将在网上商城与实体门店中使用，而苏宁易购也会作为苏宁旗下零售品牌实现线上线下的统一，线下门店将全部使用苏宁易购品牌。
魅族
在使用了旧 logo 12 年之后，魅族于 2015 年 9 月 23 日的旗舰机 pro 5 的发布会上公布了新 logo。
旧 vs 新
新 logo 由魅族和知名设计团队 metadesign 合作。“uplifting”的概念展现在新品形象系统的各个方面。新 logo 更简洁，采用无衬线字体，去掉了由粗变细的渐变效果。魅族视觉设计经理陈希谈到新 logo 时称：“过去的 logo 粗细跨度非常大，非常具有科技感。新版的 logo 希望是一个有温度的设计，所以它变得更加圆润，统一了字体的间距，视觉上看上去更加均衡，也更加稳重。”这大概就是黄章所说的“如明镜一般平静稳定”的感觉吧。
引入阿里投资以后，魅族的步伐明显加快了许多。魅族放弃了单一产品线的战略，试图打开新的消费者群体。魅族发布了酝酿已久的高端子品牌 pro，试图打开国产高端机市场。魅族在推出高端机的时机换 logo，也是调整品牌策略的一部分。仿佛在宣称自己是全系列手机的品牌，而不是低端机的代名词。
华润万家
华润万家是央企华润集团旗下的零售连锁企业。2015 年 2 月华润万家发布了新 logo。原来的“太阳花” logo 更换为通体红色的类六角星图案，整体感觉简洁和喜庆。他们自己对 logo的解读是“动感十足，既能呈现出符合时代、国际特征的风格，又可调动受众最直接的视觉联想”。
旧 vs 新
这是华润万家在 2014 年收购乐购（tesco）中国区业务之后的变脸，大概跟华润万家发力电子商务和便利店业务有关。
google x
旧 vs 新
google x 是专注于研究前瞻项目的“神秘部门”，到目前为止成立 5 年了。如今随着 google x 独立成为 alphabet 的子公司，它在 alphabet 集团中的位置也有所变化：改名为 x 换上了新logo，重新定位为 alphabet 的孵化器，也开始重视项目的可行性。
在 alphabet 成立之后，google ventur